Marketing-Strategie
Die Marketinglandschaft hat sich stark verändert. Digitale, soziale und mobile Technologien haben alte Modelle völlig umgekrempelt. Verbraucher sind heute besser informiert, stehen Marken und Institutionen skeptischer gegenüber und sind unterschiedlichsten Reizen ausgesetzt. Durch das zunehmende Wachstum an Daten und Business Analytics ist das Marketing verstärkt gezwungen seine Effektivität unter Beweis zu stellen.
Für das Marketing ergeben sich daraus verschiedene Konsequenzen. Auf der einen Seite sollten Marketingfachleute enger mit anderen Funktionen innerhalb eines Unternehmens zusammenarbeiten, um ihre Zielvorgaben zu erreichen, was zu einer breiteren Akzeptanz von Marketingansätzen führt. Auf der anderen Seite werden viele Marketingorganisationen heute aber mit soviel administrativer und kurzfristig fälliger Arbeit überschüttet, dass sie auf die eigentlich wichtigen strategischen und ergebnisrelevanten Themen, die für die Unternehmensleitung entscheidend sind, weniger Einfluss nehmen können.
Wie wir helfen
Richtig gemacht, ermöglicht Ihnen die passende Marketing-Strategie, die richtigen Kunden zur richtigen Zeit auf die richtige Art und Weise anzusprechen. Wir helfen Führungskräften, die Kraft des Marketings zur Weiterentwicklung der Unternehmensstrategie zu nutzen. Wir unterstützen Sie u. a. bei folgenden Themen:
- Differenzierungsstrategien auf Basis von Preis, Produkten, Service und anderen Faktoren entwickeln
- Definition und Priorisierung von Kundensegmenten für gezielte Marketingaktivitäten
- Entwicklung von digitalen, Offline- und Channel-Marketing-Programmen, um klar definierte Ergebnisse zu erzielen
- Modellierung der finanziellen Ergebnisse von Marketinginitiativen unter Berücksichtigung verschiedener Szenarien
- Identifizierung und Bewertung von externen Marketingdienstleistern
- Erstellung von Rollout-Plänen und laufenden Governance-Frameworks für Marketinginitiativen
- Entwicklung analytischer Lösungen, die zeigen, wie Marketinginitiativen tatsächlich performen
Ihre Vorteile
- Höhere Erträge aus Marketingausgaben
- Verbesserte Kundenloyalität und –bindung
- Schnellere Anpassungsfähigkeit bei Strategieänderungen
- Mehr Glaubwürdigkeit bei der Geschäftsleitung
Beispiele unserer Arbeit
Folgende Fallbeispiele zeigen Ihnen, wie wir unseren Kunden helfen konnten:
- Ein großes australisches Zementunternehmen, das an mehreren Fronten mit Wettbewerbsbedrohungen zu kämpfen hatte, nutzte die Ergebnisse und Empfehlungen von L.E.K., um sein EBITDA innerhalb von drei Jahren um 50% zu steigern. Lesen Sie mehr (EN)
- L.E.K. unterstützte einen großen Einzelhändler bei der Einführung eines neuen Convenience-Store-Formats, indem wir detaillierte Pläne für Merchandising, Preisgestaltung, Store Branding und Personalplanung erstellten. Lesen Sie mehr (EN)
- Wir unterstützten die Bemühungen eines multinationalen Bekleidungs- und Schuhherstellers, seinen Aktienwert und das Umsatzwachstum durch eine zielgerichtetere Kundenansprache zu steigern. Lesen Sie mehr (EN)
